春节AI大战打响

　　3小时100万单，5小时500万单，9小时1000万单……

　　2月6日，阿里巴巴AI应用千问正式开启“30亿元免单”活动，用千问App叫外卖可抵扣25元，引发外卖新一轮消费高峰。受免单活动拉新影响，千问App火速超越豆包和元宝，登顶苹果应用商店免费榜第一，排序形成“千元豆”格局。

　　AI时代能否重复“互联网扩张模式”的成功?千问免单或许是一面最好的镜子，也预示着春节AI大战已经“打响”。

　　火爆远超预期

　　2月6日，阿里千问正式上线“春节30亿免单”活动，所有用户只要下载千问并更新至最新版，都可领取1张25元无门槛免单卡。通过千问叫外卖、点奶茶，可直接抵扣25元，只需要象征意义支付1分钱。

　　同时，每邀请一位新用户下载千问，还可再获得1张25元免单卡，每人最多可得21张免单卡。这相当于每个人最多可以拿下525元“消费红包”。

　　如此大额红包，让千问在短时间内迎来流量“海啸”。活动刚启动不久，不少用户反馈千问频繁卡顿，下单付款、分享邀请等基础操作难以正常完成。而另一边，海量免单订单涌入茶饮行业，让众多奶茶店陷入“爆单危机”，有的门店甚至排到了1000多杯。单量激增带来的超负荷运转，不仅让店员们忙得焦头烂额，也让外卖骑手的配送压力陡增。还有网友评价：“谁能想到硅基文明对人类的第一次侵犯，居然是针对寒假期间在奶茶店勤工俭学的大学生。”

　　为此，阿里巴巴相关人员告诉记者，千问免单活动的热情远远超过想象，导致免单活动出现流量拥堵，影响体验，目前正持续扩容，保障免单活动的正常体验。

　　2月7日上午，据千问官方公告，春节免单活动上线后，参与热度远超预期，为给用户预留更充裕的使用时间，将免单卡有效期延长至2月28日。

　　千问同时提示，25元免单卡不仅支持购买奶茶，还可支持早中晚餐、鸡蛋、青菜等生鲜百货零食，以及天猫超市和线下商超的年货。据悉，全国盒马门店已接入千问App，正在为用户提供更丰富的商品免单体验。

　　春节AI大战来了

　　2026年春节红包大战呈现出与往年截然不同的特征。各大互联网巨头不再满足于简单的现金派发，而是将AI功能与春节红包玩法深度绑定。

　　1月25日，腾讯率先打响第一枪。官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。

　　百度也很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

　　阿里选择了一条差异化路径。千问App的30亿元“请客计划”以免单形式请全国人民吃喝，将AI与真实消费场景结合。

　　字节跳动旗下火山引擎，则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。

　　这场战役的激烈程度从应用排名变化可见一斑。元宝红包活动开启后短短14小时，便超过长期霸榜的豆包，登顶苹果应用商店免费榜第一。而千问App在2月6日活动正式上线后，也迅速反超元宝和豆包，登顶同一榜单。

　　谁是最后赢家?

　　从目前来看，春节已经是谁都不能错过的“AI时刻“：字节跳动抢下了春晚合作，旗下火山引擎成为春晚AI云合作伙伴，豆包也将在春晚配合上线多种互动玩法;腾讯元宝准备了10亿元现金红包激励与全新的AI社交功能“元宝”迎战。马化腾在集团员工大会上称，希望能重现2015年微信红包的高光时刻。

　　谈到巨头在AI大战的不同竞争逻辑，北京社科院副研究员王鹏分析认为：“阿里以电商+支付生态闭环为基础，深耕本地生活高频场景，但需突破社交短板。”

　　在他看来：“腾讯的优势在于微信社交入口占据流量优势，但需整合分散的服务生态，比如美团、京东，构建自身的B2C链路;字节则是用短视频内容驱动需求，同时需要补足支付与履约能力，以直播电商为切口延伸服务。”

　　业内人士认为，结合各自不同优势，2026年的春节AI大战，巨头的战略也各有不同，豆包押注“春晚流量”，腾讯元宝聚焦“社交裂变”，千问则选择应用落地，意在将AI嵌入高频刚需的生活消费场景，打造“AI购物”习惯。

　　“奶茶攻势只是一个开端。千问‘春节30亿免单’刷新了阿里历年春节的投入纪录，意在培养全民AI使用习惯，开启AI生活和购物的新时代。”阿里巴巴方面表示。

　　深度科技研究院院长张孝荣认为，目前AI应用的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，但AI应用想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，“行业至今没打造出能让用户高频依赖的AI刚需场景，烧钱营销不过是掩盖C端定位模糊的短板。”

　　顺福资本创始人李明顺也对记者表示，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”

　　总之，“红包大战”也好，“烧钱营销”也罢，都只是初始阶段获取用户注意力的快捷方式。当热度褪去，唯有那些能够将初始流量转化为用户习惯，用扎实的技术和贴心的服务证明自身不可或缺性的AI应用，才能穿越周期，成为最后的赢家。

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　　阿里千问登顶暗藏三大隐忧

　　阿里巴巴AI应用千问推出的“春节30亿免单”活动，引发市场剧烈反响。但活动同时伴随系统宕机、配送延迟、部分奶茶店临时闭店等问题，也引发行业深思：AI时代，传统互联网“烧钱换流量”的模式是否仍具可持续性?这场流量狂欢背后暗藏三大隐忧。

　　一是营销模式缺乏本质创新。千问“以价换量”的思路延续了传统互联网打法，虽打通了AI购物链路，但未形成突破性产品模式。反观2025年同期，DeepSeek发布R1时未投入额外营销 费用，仅靠产品性能和技术创新便获得市场关注。千问靠补贴吸引的用户能否长期留存，仍有待观察。

　　二是技术与运营能力面临考验。系统宕机暴露了后台算力储备不足，“上午下单、下班未送达”的情况反映出配送运营短板。春节前本就用工紧张，激增的订单量让奶茶店店员和外卖骑手承压严重，这种超出实体经济承载能力的需求峰值，并非AI赋能行业的理想状态。

　　三是平台壁垒问题依然突出。千问活动分享链接被微信屏蔽，用户需通过复制口令、跳转浏览器访问，既影响了用户体验，也可能加剧行业割裂，不利于AI技术的广泛普及。

　　总体而言，阿里千问的30亿免单活动，短期内实现了显著的流量突破，也彰显了阿里生态的协同优势。但从长期发展来看，单纯依靠补贴的增长模式缺乏可持续性，技术创新不足、运营能力待提升、生态开放度有限等问题，都是千问后续需要解决的核心课题。

　　(综合上观新闻、华夏时报、中国经营报等)

原标题：千问、元宝、文心、豆包开启“红包”大战千问上演奶茶“奇袭”，30亿元免单首日反超元宝 春节AI大战打响

值班主任：颜甲

责任编辑：刘克 来源：舜网