从“划算”到“喜欢”：和府捞面“皇帝卡”如何用美学与情感连接重塑会员价值？

当会员经济进入“深水区”，餐饮品牌与消费者的关系正从单纯的交易转向更深层的情感联结。和府捞面近期对其明星会员产品“皇帝卡”进行全面升级，不仅在视觉设计上深度融合东方美学，更在权益与周边玩法上持续加码，重新定义了一碗面之外的会员体验。升级后的“皇帝卡”单日售卡量近万张，展现了品牌在“留量时代”的强大吸引力。

此次升级首先体现在卡面设计的焕然一新。全新“皇帝卡”从宫廷元素中汲取灵感，以“府藏金”与“典籍赭”为主色调，将尊贵朝冠与大气字体巧妙融合，在方寸之间凝练品牌独有的中式书香韵味。这不仅仅是外观的更新，更是将会员卡从功能凭证转变为具有仪式感的身份标识，让每一次使用都成为消费体验的美好开端。

权益层面，此次升级聚焦于消费的真实场景与长期价值。在保留“碗碗88折”这一经典权益的基础上，和府捞面重磅推出“套餐皇帝价”特权。会员在点选包含招牌主食、小吃及饮品的多种优惠套餐时，可在此基础上再享额外折扣，实现“折上折”的实在优惠，精准满足了消费者约会、聚会等多场景下的性价比需求。同时，品牌正式推出“皇帝卡”年卡，购买即享“每月一张主食半价券”的年度礼遇，为高频顾客提供更长周期、更省心的价值选择。

此外，和府捞面深谙周边产品在撬动情感与社交传播上的力量。本期升级中，品牌联名人气漫画家，打造了一款灵感源自明星产品“草本番茄面”的限定周边——“爆红番茄包”。这款毛茸茸、俏皮可爱的便携小包，巧妙地将品牌标志性元素转化为日常潮流配件，在社交平台迅速引发“求同款”热潮。周边不仅成为会员专属的惊喜，更让消费者对品牌的喜爱从一碗面延伸至生活方式，实现了情感价值的深度绑定。

从视觉焕新到权益加码，再到周边引爆，和府捞面“皇帝卡”的升级，完整演绎了餐饮品牌如何通过“实惠”与“心意”的双重奏，与消费者实现“双向奔赴”。这背后是品牌对超4000万会员体系的深耕，是会员销售贡献超70%的底气，更是餐饮行业从“流量争夺”转向“人心经营”的清晰范本。

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来源：大观网