新规推动母婴消费升级 可心柔BBI标准树立婴儿级纸品典范

2025 年 11 月 26 日，工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《实施方案》）正式出台。文件中“推动婴童产品向精细化、品质化、智能化发展” 的表述，不仅为万亿级母婴市场划定了升级方向，更精准戳中了当代年轻父母的核心痛点。

看懂母婴消费新方向：从 “选得多” 到 “选得好”

据QuestMobile《2025 有孩家庭人群消费洞察报告》显示，中国母婴消费群体已完成代际更迭，2025 年 90 后父母占比达 45%，已超过 80 后的 43.3% 成为主力人群；Z 世代有孩比例达 28.2%。与传统“经验式育儿”不同，这届父母构建了系统化的科学育儿知识体系，对产品的需求早已超越“能用”，转向 “好用、安全、适配”。正如一位妈妈在社交平台的感慨：“现在的母婴用品多到挑花眼，但真正能解决问题的没几个。”

（图源：QuestMobile）

《实施方案》的出台，恰是用政策力量推动行业从“拼数量”转向“拼品质”，而以可心柔为代表的头部品牌，早已用实践给出了答案。

拆解 “精细化”：从模糊概念到清晰的产品矩阵

在母婴消费领域，“精细化” 绝非营销噱头，而是对不同场景需求的精准回应。可心柔围绕“婴儿肌肤护理”核心构建的保湿纸产品体系，正将这一概念转化为可感知的使用体验。

婴幼儿、敏感肌人群角质层屏障脆弱，轻微摩擦就可能引发泛红、干痒，[1]长时间擦拭还容易起皮破皮 —— 针对这类共性肌肤护理痛点，可心柔搭建了覆盖不同需求的核心产品线：针对婴幼儿人群有经典销冠产品v9婴儿保湿纸；针对鼻炎人群，可心柔护鼻纸经实测 30 次反复擦拭后皮肤无泛红；针对敏感肌人群，保湿小绒巾绒感柔润，呵护易敏肌肤……这种“特殊需求精准击”的布局，让“精细化”得以真正落地，让消费者在选购产品时能精准匹配自身需求。

定义 “品质化”：从企业标准到行业共识的跃迁

如果说精细化解决了“需求针对性”问题，品质化则回答了“如何信任”的核心命题。在母婴消费中，“品质标准”的痛点始终存在 ——“柔软”如何衡量？“安全”是否有依据？可心柔联合丁香医生与权威医学专家发布的“BBI 婴儿柔平衡标准”，正用科学终结保湿纸的标准模糊性。

「BBI 婴儿柔平衡标准」以柔润亲肤维度、安全无添加维度、纯净基材维度和婴童标准维度为四大核心量化指标，给母婴纸品的品质定了“数据标尺”，让“婴儿级柔软”不再是模糊感受。

更关键的是，它牵头将自身经验升级为行业可验证标准，首次为高端母婴纸品确立了准入线 ——让品质有数据可依，给行业品质设下更高起点。正如三甲医院妇产科主治医师胡蓉所言：“BBI有助于提升整个社会对婴幼儿护理的认知水平。”

这种量化定义也带来了消费信任的质变。敏宝妈妈@小米粥的日常 分享很有共鸣：“之前为了给娃选纸巾，试了七八款都踩坑，要么擦完泛红，要么掉絮粘嘴角。后来看到可心柔的 BBI 标准，知道它柔软度、无添加这些都有明确指标，直接整箱囤，娃鼻炎期反复擦鼻子也没事，终于不用再瞎琢磨了。”

标准之上，开启系统性升级的未来

当产品矩阵精准回应细分需求，标准体系筑牢品质底线，可心柔已从单一品牌升级为行业引导者。这份跨越的背后，是技术研发与全链条品控的坚实支撑。

更重要的是，可心柔用 “产品创新 + 标准共建” 的双重实践，推动母婴消费跳出 “盲目选、凭感觉” 的旧模式，迈入科学适配、品质可溯、可持续发展的新阶段 —— 这不仅是品牌自身的升级，更是对行业发展方向的引领，让“精准满足需求、科学定义品质”成为母婴消费的新共识。[2]

在持续扩容的母婴市场中，政策的东风已至，消费者的需求已明。当更多品牌像可心柔这样，用精细化回应需求、用品质化建立信任、用系统化构建未来，中国母婴消费将真正告别 “选择焦虑”，迈入科学、可信、可持续的新范式。

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来源：大观网